Hur funkar en
Landningssida
Ofta när jag frågar i mitt nätverk; Har du testat att annonsera på Google? Så får ja svar i stil med:
- Ja, men det tänker jag inte gå på igen. Jag brände 3 000 kronor på en vecka och fick ingenting tillbaka.
- Men då fick du ju några klick och besökare, säger jag. Vart länkade annonsen?
- Till min hemsida, får jag då till svar.
- Men till vilken sida?
- Till förstasidan.
- Vad vill du att de ska göra där?
- Kolla runt på vad jag gör, leta upp länken till kontaktsidan, klicka på den, skrolla ner till formuläret, för att fylla i det och sedan klicka på skicka-knappen.
- Men det var det alltså ingen som gjorde? Frågar jag.
- Nej. Inte en enda.
Och det är ju kanske inte så konstigt. Idag är man som konsument van att bli serverad. Att klicka runt och kolla in referenser för att sedan värdera säljaren och i nästa steg leta upp kontaktinformation för att skicka en förfrågan, är en himla massa för många steg som inte folk gör.
Klicka på en annons. Presenteras för ett erbjudande. Klicka på köp. Svårare än så ska det inte vara.
Problemet här är ju att man begär lite mycket av Google när man säger att annonseringen inte fungerade. Visst – det må vara sant att annonseringen inte gav någonting, men Google gör ju faktiskt sitt jobb och drar trafik till din webbplats. Hur du sedan får besökaren att göra just det du vill, är en annan sak. Här gäller det att du som planerat och skapat kampanjen och utformat annonsen, riktar annonsen väl och följer upp med en tydlig aktivitet – vad du vill att kunden ska göra.
Därför är det i många fall bra att ha en landningssida specialkomponerad för jobbet. En sida som är anpassad efter vad du erbjuder i annonsen (kampanjen).
Tänk så här: Annonsen är en knuff i rätt riktning. Säljet får du göra i butiken.
Hur gör man en bra landningssida då?
Tänk på hur det kan funka i en fysisk butik. Om du går in där och redan är intresserad av en produkt, så är det ytterst sällan som butikspersonalen börjar presentera alternativa produkter för dig. För vad som händer då är att det uppstår tvivel. Tvivel kring vilken produkt du ska köpa. Vilket i sin tur ökar risken att kunden lämnar butiken tomhänt. Nej – minimera alternativen och led kunden dit du vill. Till kassan. Väl i kassan kan du erbjuda extratjänster och tillbehör samt smågodis och batterier.
Givetvis beror detta på vad du säljer och till vem, men i regel. Gör så här:
- Ta bort huvudnavigation och footer, om den inte är absolut nödvändig av juridiska skäl.
- Ta bort alla andra länkar som inte är relevanta. Länkar till resten av din webbplats och till andra sajter, som kan få kunden att rikta om sin uppmärksamhet och surfa iväg.
- Ta bort (i stunden) onödig information så som fördjupad produktinformation och information om ditt företag.
- Ha en väl genomarbetad och professionell design som har en tydlig igenkänning med ditt annonsmaterial. Både i form och innehåll.
- Sänk trösklar genom att till exempel minimera antal fält i ett formulär. Jag förstår att man vill ha in så mycket information som möjligt, men börja med att be om det mest grundläggande.
Hur man sedan gör en kvalitativ annons på Google får gärna någon annan berätta. Men vad jag vet är att annonsens rubrik och innehåll ska återfinnas ett flertal gånger (10+) på den sidan annonsen hänvisar till, för att din annons ska få hög ranking hos Google. Sidan ska också vara mobilanpassad och snabb för att få höga poäng. Google rankar alltså även annonser. Inte bara organiska länkar.
Det fina är att man kan ringa Googles säljavdelning och få bra vägledning. De har egna verktyg och kan hjälpa dig med allt från spridning och nyckelord till budget, så att du slipper gissa. Ha bara din landningssida klar så att de har någonting att arbeta med. Numret till dem står om du går in på ads.google.com.
Lycka till med din kampanj!
Kampanj!
2020-03-16
Med anledning av situationen i samhället på grund av coronaviruset Covid-19 kör vi nu en kampanj och bjuder på design och strategi för en landningssida. Följ knappen ?
Kontakt
Vill du prata mer om landningssidor?
Hör gärna av dig.
Jag brukar vara bra på att förklara med liknelser, så att alla förstår – vad man kan göra, vad man bör göra och hur man gör det.
- Jag ger dig kunskap och därmed ett bättre digitalt självförtroende
- Jag hjälper dig med webbdesign (UX och UI) och webbutveckling
- Behöver du hjälp med någonting annat inom marknadsföring så delar jag gärna min kunskap mina kontakter
Allt gott! Önskar Anders Liljenberg.